Quelle est l’influence du marketing porté par des célébrités? Si vous aviez tendance à en minimiser la portée, le récent geste du footballeur Cristiano Ronaldo en conférence de presse devrait vous éclairer. Le fait de retirer de la table deux bouteilles de Coca-Cola et de plaider pour l’eau pendant une seconde devant des millions de personnes suspendues à ses faits et gestes a eu un écho gigantesque par les réseaux sociaux et probablement influencé temporairement la valeur boursière de la marque. D’autres sportifs avant lui ont rappelé l’importance de l’eau. Quel espace les compagnies laisseront-elles aux stars pour exprimer leurs convictions? Quels messages nous inspireront-ils à consommer davantage d’eau et moins de sodas artificiels et sucrés?
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